Добровольная тематическая рассылка. 5 фатальных ошибок начинающих авторов.

Добровольная тематическая рассылка была в свое время придумана как альтернатива спаму. Идея проста – вы подписываетесь добровольно на то, чтобы получать в свой электронный почтовый ящик интересную вам информацию по заданной теме.

Это очень удобно, так как в рассылках действительно можно встретить немало качественной и бесплатной информации, что может быть довольно полезным для подписчика. Автору, в свою очередь, ведение своей тематической рассылки дает возможность постоянно поддерживать связь со своей целевой аудиторией, периодически публиковать свои коммерческие предложения, и поддерживать обратную связь с потенциальными клиентами. Коммерческий Интернет-проект, поддерживаемый рассылкой, как правило, приносит в несколько раз большую прибыль.

Рассылки ведут обычно либо различные компании с целью публикации своих новостей и информации о рекламных акциях, либо отдельные предприниматели, развивающие свой электронный бизнес. В этой статье пойдет речь о второй категории авторов, поскольку в первом случае ведение публикаций обычно доверяют профессионалам.

Иногда случается так, что начинающий предприниматель, открывший рассылку, сталкивается с ситуацией, когда вместо постоянного роста наблюдается обратный процесс – подписчики отказываются (отписываются) от рассылки. Причин для столь неприятного явления может быть несколько.

Рассмотрим основные из них:

  1. Избыток рекламы в рассылке. Это, пожалуй, самая распространенная и наиболее губительная ошибка. Следует понимать, что рассылка – это своего рода сделка. Автор публикует интересную и полезную информацию по заданной теме, а подписчик, как бы в компенсацию за эту услугу, готов получить определенную минимальную порцию рекламы. Но не наоборот.В самом деле, трудно себе представить человека в наше, и так перенасыщенное рекламой время, который бы добровольно подписался на получение только рекламной информации в свой электронный ящик. Поэтому, если баланс между разумным количеством рекламы и полезной информации серьезно смещается в сторону первой, то рассылка неизбежно теряет подписчиков, одного за другим.
  2. Отступление от заявленной темы рассылки. Тематическая рассылка, как видно из названия, призвана информировать подписчиков на какую-то определенную тему. Несколько странно, но нередко авторы от этой самой темы отходят. Конечно, понятно, что у автора, помимо темы рассылки, есть и немало других интересов. Но вот разделяют ли эти интересы его подписчики?Если тема рассылки – разведение кактусов, то почему две трети этого выпуска посвящено другим домашним растениям, в которых автор души не чает? И хорошо, если не домашним животным… Возможно это действительно интересно, но если заявлена тема «Разведение кактусов», то о кактусах и следует говорить, в противном случае результат такого подхода быстро сказывается на количестве активных подписчиков. Причина очевидна – никому не хочется напрасно тратить свое время на то, что ему не интересно. Временем мы все дорожим.
  3. Ошибку номер три можно обозначить, как чрезмерную персонализацию рассылки. Что это означает? А вот что – автор слишком много говорит о себе. На самом деле, совсем неплохо чувствовать, что за другим монитором сидит живой человек, а не робот. Высказывание своих личных эмоций и соображений по теме лишь делает рассылку ярче и интереснее. Но только по теме.На деле же, чего только не прочитаешь в некоторых выпусках. Погода сегодня за окном, пара слов о победе любимой футбольной команды, пара абзацев рассуждений о жизни, и (о чудо!) – целый полезный абзац напоследок! Этот подход может быть хорош для некоторых блогов, предполагающих такой формат общения.Тратить драгоценное время на малоинформативные письма никому неинтересно, гораздо проще нажать на ссылку «отписаться», что нередко и происходит.
  4. Отсутствие практического начала. Информация информации рознь, и если тема рассылки обещает практическую полезную информацию, то таковой она должна и быть. То есть именно полезной практически. Это один из ключевых моментов, поскольку просто интересной информации в Интернете хватает на любую тему. Подписчик «по-умолчанию» ожидает, что автор будет выполнять свои обещания, и если этого не происходит, то вполне адекватная реакция – просто отказаться от получения рассылки.
  5. Рассылка тяжело читается, поскольку автор пишет слишком длинные и не отформатированные письма. Слишком большая длина письма – это достаточно серьезная причина, поскольку, во-первых – с монитора информация труднее воспринимается, а во-вторых – выпуски рассылки люди часто не читают, а бегло просматривают.Оптимальный размер, по мнению многих успешных авторов, составляет 1000-1500 знаков, максимум 2500 знаков. Более длинные письма уже достаточно трудно читаются. Если автор не успевает раскрыть тему за 2500 знаков, то лучше выпуск просто разбить на части. Важно понимать, что делать над собой усилие, чтобы дочитать до конца длиннющее письмо никто не будет.

При правильном подходе, рассылка является взаимовыгодной и интересной формой общения. Для ведущего рассылки это способ заявить о себе как авторе, как о профессионале своего дела, рассказать о своем коммерческом проекте и сделать его более успешным. Просто нужно следовать простым правилам и избегать ненужных досадных ошибок.

Перепечатка статей разрешена только со ссылкой на сайт источник http://seo-blog1.ru

Вы можете оставить комментарий, или поставить трэкбек со своего сайта.

Написать ответ

Русскоязычные Шаблоны WordPress